韩永坤｜不止于蓝 不止于行

编者按：

种“草”种出了一条三产联动的乡村振兴新模式，跨界跨出了一个黔东“蓝”非遗文化产业生态圈，接管运营的苗寨民宿成了乡村振兴的美丽样本……以情怀，以信念，以理想，以担当，他将印主题旅居创想集团，发展成为国内一线文旅生活方式主题运营商。

这位在中国大地上进行文旅融合、乡村振兴的先锋实践者，将在本期名人堂与我们分享：他如何跨界破圈、以运营思维切入文旅乡创全链条。

韩永坤，前4A广告人，万有引力广告公司联合创始人。2016年联合创立鲜牛记连锁品牌，2018年创立印主题旅居品牌，2019年策动北京首届阳光大地艺术季，2021年担任清华110周年校庆特别活动：文化新空间文化产业高峰论坛总策划……

在文旅品牌顾问、酒店餐饮、文创文娱、艺术介入、非遗、农文旅投资等行业版块……都能捕捉到他的身影，他究竟是什么样的人？

01. 

“复杂”的人

在不确定中寻找确定

自我革新的跨界颠覆者

从传统4A广告创意人，到知名餐饮品牌缔造者，到民宿运营和文旅策划人，再到乡村振兴产业带头人，从三产到一产……他说他是一个不断拓展自己创意边界的创意人，一个清晰认知自己能力边界的创业者。

创业就是一个不断了解自己渺小的过程。每了解一次，就升华一点。韩永坤在这几个看似完全不搭界的领域几乎都曾经光环加身，也几乎把所有能犯的错误犯了一遍。

韩永坤（左）

疫情第三年，整个文旅相关行业不是已经躺平，就是在“抗疫”中等待黎明，“计划没有变化快”成了这几年的新常态，由韩永坤参与主办的第二届贵州蓝染公共艺术周因疫情原因从去年11月拖延至今年，他说，现在最重要是保持积极的心态。

我的核心身份是一个引领者，也是一个超级链接者，更是那个在所有至暗时刻给大家黎明希望的人。

——韩永坤

“破圈要打破认知，跨界要跨越视野局限”，韩永坤说，要保障餐饮和住宿等实体运营业态能活下去，就要突破传统产业天花板，跨界新消费。

疫情是危机，也是转机，更是弯道超车的机会。韩永坤透露，第二届贵州蓝染公共艺术周会呈现给大家几个重要的破圈跨界动作：一个是和国内头部化妆品企业合作进军青黛药妆产业，和国内头部精酿啤酒品牌牛啤堂启动“蓝舌头”系列产品；另一个是国内首个蓝文化主题酒店将于今年上半年正式落成开业。

02.

“简单”的人

保持好奇，保持乐观

向“下”扎根，向上绽放

以蓝为脉，万物共生，浸染之间，叙述文明。

种“草”种出了一条三产联动的乡村振兴新模式，韩永坤向“下”扎根，一下子扎到了底。一产种好一片叶，二产扎实两条线，三产奏响三部曲，从2017年开始介入脱贫攻坚到如今乡村振兴新阶段，韩永坤在一二三产各自版块的分工协同都分别交出了满意的答卷……他为何选择乡村振兴的道路？他又如何以产业带动乡村发展？

“你的职责是平整土地，而非焦虑时光。你做三四月的事，在八九月自有答案。”

—   余世存《时间之书》

“乡村振兴已经成为中华民族伟大复兴战略全局历史性重任“，韩永坤说方向就是大势，势对了，事才能对。要挖掘出深藏于这一片土地的底气与情义，要展现出贵州多元色彩里的一抹文化底色。这条乡村发展的道路，他走得义无反顾。

事情对，人更要对。乡村振兴抓手就是产业振兴，乡村振兴的核心是村企共富，乡村振兴的支点就是人才振兴。

截止目前，印主题旗下青于蓝带动发展板蓝根种植面积3万多亩，建成22000平方米亚洲最大古法制靛基地，并向全球输出蓝靛膏，实现年总产值7020万元，带动蓝染扶贫车间1个，传统印染织布坊2个、在地设计工作室1个和非遗协同创新中心1个。

解决固定就业岗位24个、灵活就业岗225个；培训和带动民间（染织绣）手艺人500人，固定接订单合作的手艺人200余位，龙塘山房2021年也给龙塘村里带来300多万收入，近133万利润。共同富裕，要用结果说话。

向“下“扎根的坚定来自于信心，信心来自于一个个粘着泥土和汗水的数据。乡村振兴不是天马行空，而是贴地飞行。

03.

跨界前行的人

要么第一，要么唯一

以运营思维，构建文旅新业态

在流量就是品牌，流量就是定位，流量就是内容的时代，你不去主动跨界，就会被动被灭。文旅新业态的最顶层设计不是房地产，不是投机，而是国家大势，是脚踏实地的运营经济账。

韩永坤在2021海南国际文创周作为《文化新空间·娱乐新营销》论坛的主理人，尝试用“跨界”捅破传统营销的窗户纸，打破文旅圈营销圈的认知茧房和路径依赖：要通过跨界重塑产品、重塑流量和重塑创意，通过新的流量去颠覆传统的营销思维。

在疫情考验之下，印主题团队OTA各项排名均位于区域领先，其运营能力经过市场验证，是业内公认的“硬”。最近，2021年民宿圈最重磅奖项发布！印主题策划运营的龙塘山房获得第六届黑松露奖年度民top100“出行首选”；龙塘村则获得黑松露奖“年度乡建榜样”，印主题将深耕西南逆势扩张。

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聚焦优势区域，聚焦优势产业，拓展行业边界。韩永坤不断开展以运营思维构建文旅业态的实践，下一步，他将持续推进文旅融合，努力打造一张中国非遗新名片、一个乡村振兴新样板、一条三产融合产业链，拓展一个非遗文化旅游圈，使榕江成为名副其实的“中国蓝染文化之乡”，美丽中国的蓝色样板，在细分赛道里做好中国蓝代言。

在文旅文创新消费赛道，韩永坤将继续跨界拓印主题+艺文力的美丽中国研究院公共艺术智库、印主题+牛啤堂特殊啤好者精酿啤酒派对及系列主题产品、印主题+青黛药妆系列……不止于蓝，更不止于行。

跨界破圈的本质其实就是在不确定中寻找确定，我们不过就是这个变局时代中努力的沧海一粟。

——韩永坤

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撰文 / lee

视觉 / ʍx.

版式 / lee

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