2023年第1期

“语言与新媒体”多人谈

本期嘉宾

黄志波

暨南大学出版社

公众号推文标题拟定须恰到好处

在传统媒体日渐式微的当下，以公众号为代表的网络新媒体已成为新的阅读增长点。仅以语言学领域为例，据数智语言生活公众号统计，目前语言类公众号超过260个，活跃的也有100个左右，推文内容以分享学术信息为主。一个好的推文标题能帮助读者在大量信息中快速定位自己喜欢的内容，在网络阅读日益碎片化的当下，如何用恰到好处的文字拟出合适的推文标题，考验着公众号运营者的语言文字功底和眼光。

第一，言简意赅，一语中的。公众号推文允许的标题最长为64字，但绝大多数标题都不超过20字。比如语言服务公众号的《婴儿是天才的语言学习者》、语言学午餐公众号的《语言学专业学生心碎的十六个瞬间》、汉语堂公众号的《“科学”并非日本创造的词》等，简洁明了，一目了然，概括性强，重点突出，容易获得读者的好感。

第二，巧设疑问，欲说还休。相比直白的平铺直叙，适当的“拐弯抹角”更能激发读者的好奇心。可以把陈述句、肯定句转换成疑问句、反问句，吸引读者自己去找出答案。比如字媒体公众号的《为什么我总能把天聊死？》、语言学通讯公众号的《为什么感觉你的翻译不是说“人话”》、咬文嚼字公众号的《当我们说流行语时，我们在想些什么》等，这些标题都使用了“为什么”“什么”之类的疑问词，引发读者的思考。语言服务公众号的《“十大中老年表情包”出炉，排名第一的竟是……》则使用省略号对答案进行模糊化处理，吊起读者的胃口，同样可以达到吸睛的效果。

第三，活化语言，寓庄于谐。很多人都有每天浏览公众号的习惯，新奇有趣的推文标题往往能吸引读者的眼球，从多如牛毛的公众号列表中脱颖而出。为达此效果，在构思推文标题时，可以使用诙谐幽默、生动活泼的语言，如合适的网络语言或流行语，以增强趣味性。比如语言服务公众号的《潮流语言的终极迷惑：“yyds”为什么从去年火到今年？》、语言治理研究公众号的《“我真的栓Q”是什么梗？用英语怎么说？》、语言茶座公众号的《年轻人挂嘴边的“emo了”啥意思？可不是emotional哦！》、语标公众号的《凡尔赛一下语言学那些“不明觉厉”的用处》等，这些标题使用“yyds、栓Q、梗、emo、凡尔赛、不明觉厉”等网络热词，迎合读者的猎奇心理，更容易激发他们的阅读欲望和兴趣。

作为公众号运营者，我们应努力搜罗各类信息，为广大读者奉上亦庄亦谐的学术大餐，第一步便是在推文标题上着力，不做“标题党”，而是做语言科普和知识传播的引路人。

编排：逯琳琳

审稿：王   飙 余桂林

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