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明星脸PK山寨货?这款冰红茶让人笑不活了

林川 品牌头版
2024-09-06



当“山寨周杰伦”遇上“山寨冰红茶”遇上“山寨达利园”,网友:“笑不活了”

         

太搞了,真的太搞了!!!

         

 

一直都觉得那些山寨产品特别有才。凭实力找可以擦边的点,然后用一些非常相近的词来混淆大众视线,在夹缝中生存偷销量。

         

 

关键是有些看着就让人哭笑不得,真主看到了指定也得给气笑了。

         

 


         

 

事情是这样的,一辽宁沈阳的某位老铁在社交平台上晒图称,自己在商店买的是一瓶康师傅冰红茶,代言人还是周杰伦,但喝的时候怎么都觉得不对劲。

         

 

仔细一看,代言人的名字其实是周口杰伦,并非是真正的周杰伦参与代言。而且冰红茶的名字叫亮赢,并在显著位置标注了“央视广告品牌”以及“达利园饮品(辽宁)有限公司”的字样。

         

 

    

●图源:抖音


如此罕见的山寨方式很快就让这款冰红茶迅速走红。

         

 

有网友表示:“周口杰伦”可能是体验了一把什么是“小火”,而有人则戏称要将代言视频拿给周杰伦本人看。

         

 

然而,此时跟着走红的“达利饮品”官方公司却开始“慌了神”,原因是自己明明是一家“正规”的公司,却因为这样的“冒牌”事件而受到了一些“负面影响”,并且还被人“调侃”成了一家“山寨”公司。

         

 


针对此事,被质疑“山寨”的达利园很快就回应表示:“这不是我们产品,我们是达利食品集团有限公司,其他名称中带地名的,都不是我们的。”

         

 

通过达利食品集团有限公司的官方网站,查看达利食品集团是多品牌战略,主要包括下面的几款品牌。

         

 

“达利园”是糕点类烘焙食品的主品牌。可比克薯片是休闲膨化食品的主品牌。好吃点是饼干品牌。美焙辰面包专注早餐花样鲜。豆本豆豆奶专注植物营养饮品。乐虎——提神抗疲劳,激发正能量。和其正——中国凉茶和其正,凉茶类草本植物饮料的主品牌。达利园饮料系列——绿茶配青梅。   

         

 

         

 

这波澄清,既及时又无奈,仿佛在说:“大家伙儿,买饮料也要睁大眼睛,别被‘李鬼’给忽悠了!”

         

 

不过尽管官方在不断解释但始终无济于事,反而还让添加多了一把火。5月19日,#达利园回应请山寨杰伦代言# 话题冲上微博热搜榜。

         

 

更有趣的是,网友们的态度。有人幽默地总结道:“这款山寨品代言人仿的周杰伦,瓶子仿的康师傅,公司仿的达利园。”也难怪让网友们直呼:“这波操作,简直6翻了!”

         

 

●图源:微博


话又说回来,这种山寨产品其实很多,尤其是农村里的一些小卖部,真的是能够给人笑翻了。

         

 

优乐美我知道,但是屌乐美是什么东西啊,而且这“屌味”也太离谱了。

         

 

    

         

 

雷碧我忍了,但是傻碧我是真忍不了。

         

 

         

 

好奇达利园的和其正看到是什么反应?   

         

 

         

 

纯牛马,好家伙,现在打工人买东西都得被骂?

         

 

         

 

本以为六个核弹已经足够夸张了,原来还有六个铁和六个石磨。

         

 

    

         

 

有些甚至是样式包装都是一样的,比如康师傅和康帅博,不认真看真看不出来,这些东西一般出现在农村比较多,消费者稍不留神可能就把山寨品牌当成原装品牌来购买,或者是直接认为会不会是它的子品牌。

         

 

这些东西如果是原品牌看到了,有些都会让人哭笑不得,从某种程度上说,实力山寨的,还真挺有才的,毕竟没有这种脑洞和反应力,还不一定能够山寨出这么精妙的东西出来。

         

 



回到话题,一般来说其他品牌被质疑是山寨品,往往避之唯恐不及,而达利园饮品(辽宁)有限公司也是有点不一样。

         

 

身为当事人却丝毫不甘示弱,还义正言辞回应称:我们公司是合法经营注册都有正规手续的,相关产品也并不是虚假宣传,也确实在央视做过广告,而且我们也有自己的品牌:亮赢,有关于山寨周杰伦的代言,是网红周口杰伦,本名李非非。目前该款产品属于生产试销环节,只在沈阳的部分小超市销售。

         

 


路标网查询显示商标“亮赢”于2019年10月22日注册,注册人为盖州市信通饮品制造厂。据达利园饮品公司相关负责人介绍,该公司为盖州信通的委托商,其出示的央视广告播出证明材料显示,盖州信通的亮赢品牌广告,于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出。   

         

 

●图源:路标网


关于代言人,这位“周口杰伦”是何许人也?

         

 

其实是一位来自河南周口的小伙子,因为长相酷似周杰伦,早在2019年就小火了一把。如今,他摇身一变成了冰红茶的“代言人”,虽然只是个山寨版,但这波蹭热度的操作确实赚足了眼球。

         

 

而且,在冰红茶包装上,写明了“李非非”本名,和“网红周口杰伦”,确实并没有欺骗消费者。

         

 

难怪这个山寨冰红茶公司敢于律师函警告,不是没有道理的。

         

 

在网红周口杰伦直播间,当网友询问是否有售卖冰红茶时,周口杰伦就回应称,“冰红茶(直播间)没有。冰红茶是搞推销的。”

         

 

    

●图源:抖音


而随着网友的深扒,发现该企业不仅仅是冰红茶看起来脸熟,还有“大窑冰爽”、“青梅绿茶”、“脉劲爽”、“雪柠檬”、“小可乐”等看起来“熟悉又陌生”的产品,多个产品均由“周口杰伦”代言。

         

 

    

●图源:网络



 

只是,即使资质手续齐全,“辽宁达利园”也无法真正有备无患。

         

 

首先,达利园饮品的行为是很典型的“傍名牌”。近年来类似事件屡见不鲜,如河底捞与海底捞、冰语时间与蜜雪冰城。很多小品牌瞄准这些大热的知名品牌,用蹭热点的方式为自家品牌打响知名度,以低成本换来高利润。


商标是企业形象、品牌的重要组成部分,也是企业重要的知识产权。“傍名牌”这种行为不仅违背诚实信用原则,损害市场主体的合法权利,还扰乱了商标注册管理秩序。

         

 

其次,就是该公司可能同时违反《反不正当竞争法》和《商标法》有关规定。一方面商品包装与知名冰红茶品牌康师傅的包装高度相似,存在让消费者混淆的可能;另一方面达利园是知名的食品行业品牌,达利园饮品同为从事食品行业的公司,选择这个名字注册公司侵犯了达利园的商标权。

         

 

    

尽管看上去“证据”充足,达利园饮品(辽宁)有限公司依然可能构成侵权。

         

 

不过从营销角度看,这次“周口杰伦”代言冰红茶的趣闻,既是一堂生动的品牌识别课,也是一次网络营销的另类展示。

         

 

在这个信息爆炸的时代,谁能抓住眼球,谁就能成为一时的话题王。至于这波操作到底是山寨界的“新低”还是营销的“新高”,就留给各位看官自己评判了。

         

 

毕竟,生活已经够严肃,偶尔来点这样的小插曲,也能让日子多一点乐趣,不是吗?    


*编排 | Sunnyue   审核 | Sunnyue

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